Tik tokers generan contenido relacionado con finanzas personales e inversiones. Aprender a manejar su dinero es positivo; sin embargo, muchas veces las recomendaciones u opiniones provienen de personas que carecen de una certificación oficial.
Las redes sociales han visto florecer a un nuevo tipo de usuario, se trata de los “finfluencers” o “tip-fluencers” que, como su nombre lo dice, se encargan de dar tips u opiniones sobre asuntos específicos como impuestos, alimentación, finanzas u otros temas.
Para emitir una opinión profesional se necesita al menos la certificación de Asesor en Estrategias de Inversión emitida por la Asociación Mexicana de Instituciones Bursátiles. | pexels
Aprender de finanzas es positivo, coinciden especialistas; sin embargo, muchas veces las recomendaciones provienen de personas que carecen de una certificación o pueden tratarse incluso de menciones pagadas. Ni todos los “fininfluencers” están certificados para emitir opiniones profesionales ni todos los asesores certificados son influencers.
Las celebridades digitales se han convertido en aliados para instituciones que buscan promover sus productos a diferentes audiencias. Algunas cuentas con alrededor de 70,000 usuarios en Instagram cobran hasta 13,000 pesos por una mención o entrevista en una transmisión en vivo.
Hay otras cuentas con alrededor de 334,000 seguidores que pueden cobrar hasta 700,000 pesos por un paquete de seis contenidos como videos para Facebook, Instagram, Instatories, entre otros formatos, de acuerdo con información recabada por este medio.
Busque la transparencia
Las menciones pagadas suponen un reto para quienes están interesados en aprender sobre finanzas y tienen intenciones de tomar alguna decisión patrimonial pues tienen pocas herramientas para saber cuál contenido es pagado y cuál no.
Yo creo que una persona con el mínimo conocimiento puede externar una opinión, pero no es lo mismo externar una opinión que dar una recomendación profesional”, dijo Cipactli Jiménez, inversionista privado.
Cuidado con la información
Para tomar esta información de redes sociales como algo serio a considerar es necesario tomar algunas precauciones:
- Verifique que la institución financiera en la que vaya a invertir esté regulada por la Consisión Nacional Bancaria y de Valores. Verifíquelo directamente en el sitio de la autoridad.
- Revise las credenciales de las personas que están emitiendo alguna opinión a través de redes sociales. ¿Tienen alguna formación que les permita conocer a detalle los instrumentos o plataformas de las que hablan?
- Contraste información con diferentes fuentes institucionales como la AMIB o la Condusef.
- Recuerde que los asesores en estrategias de inversión deben contar con una certificación emitida por la Asosciación Mexicana de Instituciones Bursátiles llamada Figura 3.
- Busque referencias, opiniones y experienicas con otros usuarios de servicios financieros que hayan usado esa plataforma o instrumento financiero.
- Si está en sus posibilidades, tome cursos sobre educación financiera que pueden darle información mucho más complelta que un video con sólo algunos segundos de duración.
- Considere que algunas de las recomendaciones que puede recibir en redes sociales pueden ser menciones pagadas.
Hay un gran conflicto de interés porque a ellos les pagan, ellos no ven por el inversionista”, coincidió Edgar Arenas. “Si tú ya escuchaste a un influencer está bien, pero contrasta, pregunta, compara”, recomendó.