El 'Hot Sale', en México, está a punto de comenzar justo en un contexto marcado por un crecimiento excepcional desde su lanzamiento y la incertidumbre generada por las elecciones del 2 de junio.
MÉXICO.-La undécima edición del 'Hot Sale', la campaña de ventas digital más prominente de México, está a punto de comenzar en medio de celebraciones por un crecimiento exponencial desde su lanzamiento y con la expectativa de un comportamiento inusual debido a las elecciones del 2 de junio en el país.
El 'Hot Sale', en México, está a punto de comenzar justo en un contexto marcado por un crecimiento excepcional desde su lanzamiento y la incertidumbre generada por las elecciones del 2 de junio. | EFE
La Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) conmemoró este lunes una década desde el lanzamiento de su iniciativa en 2014, que experimentó un crecimiento de dos dígitos en 2023, alcanzando ventas por 29.949 millones de pesos (aproximadamente 1.793 millones de dólares).
Un aumento del 28 % en 5 años
En cinco años, el 'Hot Sale' ha experimentado un aumento del 28 % en las ventas, y en una década ha crecido 75 veces, desde los 375 millones de pesos (22,5 millones de dólares) obtenidos en su primera edición en 2014.
Pierre Blaise, director general de la AMVO, destacó que "para esta edición se mantiene la intención de compra, ya que 7 de cada 10 internautas están pensando en adquirir algún producto o servicio durante la campaña".
Hot Sale antes de lo normal
Además, Blaise señaló que este año la campaña se llevará a cabo antes de lo habitual, del 15 al 23 de mayo de 2024, para evitar “competir” con la jornada electoral del 2 de junio, enfatizando la importancia de participar en el proceso de votación.
Sin embargo, la AMVO optó por no publicar expectativas de crecimiento para la edición de 2024, considerando el año atípico debido a las elecciones, según afirmó el director general.
En cuanto al comportamiento del consumidor, la AMVO informó que el gasto promedio durante la campaña de 2023 fue de 2.696 pesos (aproximadamente 161 dólares), un 66 % más alto que en 2022.
Las proyecciones de la AMVO para 2024 muestran un perfil demográfico equitativo entre géneros, con el 70 % de los participantes en la campaña ubicados en el rango de edad de 24 a 44 años. Además, la mitad de los interesados en las ofertas y promociones residen en la región central de México, principalmente en la Ciudad de México.
Las compras más populares
Entre las categorías de compra más populares durante el 'Hot Sale' se encuentran:
- Moda (76 %)
- Electrónicos (68 %)
- Viajes y transporte (64 %)
- Belleza y cuidado personal (64 %)
- Electrodomésticos (62 %)
Las principales razones para optar por las compras en línea durante el 'Hot Sale' incluyen ahorrar tiempo y evitar desplazamientos a tiendas físicas (36 %), encontrar más promociones y descuentos (34 %), y acceder a mejores facilidades de pago como meses sin intereses y pagos diferidos (33 %).
Según datos recopilados por la AMVO, ocho de cada 10 compradores potenciales planean gastar hasta 5.000 pesos (aproximadamente 300 dólares) durante la undécima edición de la campaña de ventas digital.